O Google Ads bem configurado é o que separa quem aparece na frente das OTAs de quem paga comissão o ano todo.
Canoa Quebrada e a disputa pelos cliques no Google
Canoa Quebrada tem uma das maiores concentrações de pousadas do litoral cearense, e isso significa concorrência intensa nos resultados do Google. Sem uma estratégia de anúncios bem estruturada, sua pousada aparece abaixo das OTAs, dos comparadores e dos concorrentes que investem em Google Ads. O espaço orgânico gratuito vai diminuindo a cada ano.
Para pousadas em Canoa Quebrada, o Google Ads é especialmente eficiente porque a intenção de compra dos usuários é alta: quem pesquisa "pousada em Canoa Quebrada" ou "hotel Canoa Quebrada" já está em modo de reserva. Aparecer nessa busca com um anúncio relevante e uma landing page que converte é o caminho mais direto para reservas sem comissão de OTA.
Aparecendo na frente das OTAs
O Booking.com e o Trivago investem pesado em Google Ads para aparecer nas buscas de destinos turísticos. Mas pousadas que anunciam diretamente também aparecem, e com a vantagem de cobrar tarifa direta, sem comissão. Um anúncio que comunica "reserva direta, melhores preços garantidos" cria um motivo claro para o turista clicar na pousada em vez do comparador.
A taxa de conversão de quem clica diretamente na pousada tende a ser superior à de quem entra pelo Booking, porque o usuário já escolheu o destino e está avaliando especificamente aquela pousada. Isso significa que o custo por reserva direta via Google Ads muitas vezes é inferior ao custo de aquisição via OTA.
Sazonalidade e budget: como planejar
Canoa Quebrada tem picos de demanda bem definidos, julho, fevereiro/carnaval e feriados prolongados. Concentrar o orçamento de Google Ads nesses períodos, com campanhas ativas 30 a 45 dias antes dos picos, garante que sua pousada apareça exatamente quando o turista está decidindo onde ficar.
Fora dos picos, campanhas com orçamento reduzido mantêm a visibilidade para o turista que viaja fora de temporada e tem mais flexibilidade, geralmente um público de maior poder aquisitivo que paga tarifa plena e gera margem superior.
Em Canoa Quebrada, o Google Ads é a ferramenta que separa quem aparece na frente das OTAs de quem paga comissão o ano todo.
Explore Digital